MARKETING Y COMUNICACION SIN RECURSOS I

Categorías: Marketing
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Acerca de este curso

Mi nombre es Michael Ramírez, coordinador de este curso sobre Comunicación y Márketing. Quiero animarte a emprender tu propio camino en el ámbito de la comunicación social corporativa y para ello nada mejor que comenzar por contarte cuál ha sido mi experiencia. Desde los inicios de esta aventura profesional he comprobado que hay muchos obstáculos que superar y que en ningún momento deben desalentarte. He visto muchas situaciones en las que he tenido que poner en acciones de márketing sin contar con recursos. En muchas ocasiones ha sido incluso en el seno de algunas organizaciones que carecían de medios para su implementación. Es más, me he encontrado con empresas que no tenían ni siquiera una estrategia definida, un plan de acción concreto.

Ante la falta de medios económicos y materiales, te propongo confrontar tu capacidad de superación. Lo cierto es que uno llega a cogerle el gusto a este tipo de situaciones. Se convierten en retos. Es necesario poner manos a la obra. En primer lugar, análisis de la situación de la organización. Posteriormente, definición de objetivos viables y desarrollo, a veces durante años, de trabajo de investigación, de ensayo-error, ensayo-errar, hasta dar con tu propia senda, tu propio estilo.

A lo largo de varios decenios de experiencia profesional, he podido encontrar multitud de herramientas, algunas muy conocidas y otras no tanto, que combinándolas entre sí se convierten en muy poderosas y de seguro te van a ayudar en tu proyecto para la entidad que representas. Este curso está pensado para personas como tú, preocupadas por su comunidad y que son conscientes de los grandes esfuerzos y sacrificios que hay que hacer para lograr pequeñas cosas. Pequeñas metas que muchas veces se quedan en eso, en el placer personal de haberlo logrado y en el honor de haber aportado tu sello a un proyecto colectivo.

¿Qué aprenderás?

  • Obtener una visión global de las herramientas existentes gratuitas y otras fórmulas de pago para poder, iniciar y potenciar la divulgación sobre las actividades que realizan las entidades deportivas.

Contenido del curso

Sobre la comunicación en el presente
Iniciamos la transmisión de contenidos de este curso sobre Comunicación y Márketing con capítulos informativos sobre la situación actual por la que atraviesan los medios de comunicación. Nos vamos a detener en datos estadísticos que reflejan un cambio de rumbo notable en los procesos de consumo y uso de la información en nuestro país. Un cambio de rumbo generado, sin duda, hace ya tres décadas con la irrupción de internet en nuestras vidas. Vivimos momentos de transición, marcados por la convivencia entre métodos tradicionales de producción y de recepción de grandes cantidades de información. Cambian nuestros hábitos en el ámbito profesional y como consumidores y, al mismo tiempo, generadores de noticias a través de medios consolidados durante más de medio siglo (prensa, radio y TV) y ahora también a través de nuevos canales de divulgación propios de la revolución tecnológica digital. Los nuevos retos del fenómenos que conocemos como comunicación de masas están marcando nuevas tendencias, que veremos en este inicio del curso. Además, nos detendremos en cómo debemos afrontar nuestro propio reto como emisores de información desde nuestra propia entidad. El primer paso, el que nos debe poner manos a la obra en origen, es diseñar un plan, un proyecto coherente que contemple nuestros objetivos y que articule sistemas de uso eficiente de las herramientas con las que contemos para hacer llegar nuestro mensaje a la sociedad.

  • ¡Manos a la Obra!
    02:13
  • Nuevos retos para los medios de comunicación de masas
    00:00
  • Principales tendencias
    00:00
  • Tenemos un plan
    00:00

Medios tradicionales
Avanzamos hacia un nuevo estadio de nuestro curso sobre Comunicación y Márketing con el análisis de lo que conocemos como medios de comunicación tradicionales. Los que llevan más de medio siglo entre nosotros y que nos han servido de vehículo de conocimiento a través de la transmisión de información. Hablamos de los medios impresos (periódicos y revistas), de la radio y de la televisión. Medios tradicionales, sí, pero que afrontan en este primer tercio del siglo XXI un intenso y a veces confuso proceso de adaptación al registro informativo que imponen las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación. La irrupción de internet y la digitalización de los sistemas de producción están forzando complejos procesos de modernización de unos medios históricos que, de momento, resisten las inevitables consecuencias de los citados cambio tecnológicos. Hablaremos sobre los pasos que hay que cumplimentar en nuestro país para crear un medio de comunicación de este tipo. Prestaremos atención a las exigencias administrativas y legales que marcan la pauta de este proceso. Conoceremos cómo se implementan los proceso de producción en radio, la importancia de la edición de contenidos en los medios impresos y sondearemos el universo televisivo con su particular rutina de programación de contenidos. No perderemos de vista, como colofón a este apartado, las ventajas que nos ofrece la llamada publicidad exterior, otro medio del que disponemos para hacer que nuestros mensajes penetren en el tejido social. Nos referimos al potencial que tienen como vehículos llamativos de transmisión las vallas publicitarias y el mobiliario urbano de nuestros pueblos y ciudades.

Medios digitales y redes sociales
Lo llaman futuro pero es presente. Los canales digitales de comunicación han venido para quedarse y están marcando la pauta de una revolución tecnológica que afecta a los profesionales de la información y toda la sociedad, en general, como consumidora y como emisora ella misma de contenidos a través de la red de redes. Nos enfrentamos a los retos de la multimedialidad, la hipertextualidad y la interactividad. Ya la comunicación social no es unidireccional, de peridositas a lectores, oyentes o televidentes. Actualmente ha surgido la controvertidad figura del ciudadano que hace las veces de comunicador con la difusión de mensajes a través de las redes sociales. En esta apartado del curso de Comunicación y Márketing conoceremos qué pasos hay que dar para la creación de páginas weblogs, cuentas en redes sociales claves como X (ex Twitter), Instagram, Facebook, TikTok o YouTube. También ofreceremos algunas pistas para intentar sacar el máximo provecho al potencial viralizador de estas redes sociales.

Casos de Uso
En este apartado te ofrecemos como ejemplo un caso de éxito en el universo mediático de Canarias.

PRACTICA
Es el momento de poner en práctica todo lo aprendido.

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